2009年4月29日 星期三

倫敦重新定位 Repositioning LONDON

倫敦市長撥200萬鎊 打造城市品牌重新定位
2009-04-29 05:16:00

在以往經濟繁榮年代,倫敦曾刻意標榜自己為輝煌的國際金融都市,以此激發世人敬慕並吸引遊客光臨。如今銀行家的形象一落萬丈,許多人 把他們看作貪賄而無能的象徵。為此,倫敦市長莊翰生拿出200萬鎊,對倫敦品牌進行重新定位。 市長手下的推銷經理利特班德(Dan Ritterband)說:「現在全球都把自己的煩惱歸咎於倫敦金融城和紐約華爾街,一提倫敦就是金融服務,其他行業都擠沒了。我們要擺脫這種形象。」 城市品牌的重新打造已有先例,諸如紐約新穎現代的NYC品牌,或格拉斯哥的「蘇格蘭風度之都」(Scotland with Style)品牌。 市長掛帥的新形象攻勢,據稱將跨越廣告、電影、教育和法律等各個領域,將借助溫哥華冬季奧運,以及隨後的上海世博會和廣州亞運會等國際場合大張旗鼓進行宣 傳。 為發揮強項並進行更有效運作,目前若干獨立機構,諸如促進旅遊的Visit London和促進留學的Study London及影視的Film London等機構,可能會融為一體,創立新的統一品牌和宣傳語。 利特班德說,關鍵在於擴大宣傳力度,並借助2012年的奧運到來「挺立於世」。他說:「倫敦雖是個城市,卻囊括了世界的方方面面,這是我們最突出的強 項。」

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