英國的日報類紙媒，恐風光不再.....

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彭博商業周刊 / 中文版


【即時頭條】英日報類紙媒恐風光不再

近年來，在全球日報類印刷媒體飽受數碼媒體衝擊的同時，英國同行却一直能獨善其身。在進入網絡化媒體時代20年之後，英國至少有10家全國性報紙目前依然能堅守陣地。
不過，英國報業終於也開始感受到壓力了。多家報紙在减少職位，想方設法保住廣告業務和發行量。《獨立報》（The Independent ）今年3月停止發行印刷版，轉向單一數碼化發展戰略。《電訊報》（The Telegraph）關閉了辦公樓餐廳。《衛報》（The Guardian）爲實現削减20％成本的目標，將裁掉250個職位。就連一直保有强大的紙媒讀者群、正建設全球最大英文新聞網站的《每日郵報》（Daily Mail）如今也發布預警稱，其廣告業務出現了下滑趨勢。「我一直擔心會發生這種情况，」曾先後在《每日鏡報》（Daily Mirror）擔任總編、在《紐約郵報》執行主編的班克斯（David Banks）說，「現在，紙牌屋終於開始坍塌了。」


英國報業市場每年收入規模達80億美元，這個數字排在美國、日本、德國和中國之後，居世界第五位。但據世界報業和新聞出版商協會（WAN-IFRA）的統計數字，2015年,英國成年人中間，只有62％的人每周至少閱讀一次報紙，2011年的比例是70％。媒介營銷採購公司實力傳播（Zenith Optimedia）稱，英國印刷類報紙的廣告收入去年已下滑至17 億英鎊（約合25億美元），而2005年的數字爲42億英鎊。印刷媒體廣告收入下滑的同時，數字媒體廣告却未能填補這個缺口：2015年，數字廣告收入總額僅3.56億英鎊，讓這個缺口依然超過20億英鎊。「大家都在等待數字廣告收入能彌補印刷廣告收入缺口的那一刻，」投資公司Peel Hunt的媒體業分析師德格羅特（Alex DeGroote）說，「不過，這個臨界點還沒有到來,而且也不會來了。」

以《衛報》爲例,該報在拉斯布里杰（Alan Rusbridger）擔任總編期間，在數碼化業務上投入了大量資金。 據市場研究機構ComScore的統計，今年4月，《衛報》網站的有效唯一訪客數爲3900萬，僅次於《每日郵報》的5000萬，在英文新聞類網站中排名第二，但《衛報》的數字廣告收入仍不足以彌補印刷廣告的下滑。據出版《衛報》及僅周日出版《觀察家報》（Observer）的衛報媒體集團（Guardian Media Group）稱，在截至今年3月的12個月裡，其經營性虧損估計將達5300萬英鎊。該集團行政總裁潘策爾（David Pemsel）表示，他將重新把經營重點放在數字業務收入方面，計劃3年內實現盈虧平衡。他正在廣告業務之外尋找其他收入來源，比如從數字版讀者中間募集捐款；目前已有2.8萬人捐贈。他說，「最近12個月這個行業真正被喚醒了。」

出版商們一直在想盡各種辦法留住讀者。《電訊報》在WHSmith連鎖便利店裡隨報免費贈送瓶裝水。《每日鏡報》出版商Trinity Mirror今年2月推出了小報類的《新一天》（New Day），希望吸引那些已經不看報紙的女性。該報秉承積極樂觀的編輯風格，選題集中在有關家庭、孩子、兩性關係方面，基本不涉及體育和犯罪類報道。他們的營銷口號是「人生苦短，應盡情享受」——不幸的是，該報上市不到3個月之後就關門大吉了。
新聞集團（News Corp.）也在試圖吸引讀者付費閱讀其網絡版內容，不過，實際收效喜憂參半。該集團旗下有風格保守的《倫敦時報》（Times of London），也有充斥著名人八卦和體育報道的小報《太陽報》（Sun）。其中，《倫敦時報》網絡版從2010年開始收費，目前已有超過17 萬網絡訂戶。《太陽報》網絡版收費制度實行兩年後，從2015年開始取消了收費。該報針對英國人喜歡打賭和體育話題 的特點，在已經推出足球娛樂網站Dream Team之後，計劃再增加網上彩票服務。 新聞集團英國分部營運總監丁斯莫爾（David Dinsmore）說，「《太陽報》不僅僅是一份報紙，你應該把它看作一個品牌。」

《每日郵報》的表現超出整個行業的總體水平，它憑藉有關藝人Kardashians、名模Kate Moss和皇家馬德里隊著名球星Cristiano Ronaldo等明星人物的話題吸引到大量讀者，將印刷版業務的下滑勢頭控制在最小限度。儘管如此，該報也遭受到衝擊。今年5月，其發行商Daily Mail & General Trust股價大幅跳水，當時該公司發布消息說，其最新的半年度廣告收入額下滑了13％。（撰文：Eric Pfanner、Kristen Schweizer）