除了彼此耗損，中國境外衛星電視廣播的另一困境，就是英國諾丁漢大學張曉玲教授所說。她呼籲，外國傳媒必須承認中國所表徵的多元化模式，但張曉玲也強調， 根據其調查，英國幾乎沒人看央視外語新聞，問題出在無論海內海外，中國傳媒欠缺公信力，這是造成有多種選擇的海外閱聽眾，裹足不前的原因之一。
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