 ●樂金要靠煙火秀，推廣品牌形象。圖／美聯社 |
2009 跨年午夜倫敦泰晤士河上空將施放10分鐘煙火，一開場即是1分鐘以LG標誌招牌的紅白雙色變化的表演。 樂金駐倫敦廣告代理商BBH創意總監鮑伊德表示，樂金不想招來俗不可耐的批評，因此廠牌名不會出現在倫敦夜空。但倫敦當局倒是顯得慷慨，不排斥樂金在煙火節目中大秀LG標誌，也允許樂金透過光束將該企業標誌投射在泰晤士河畔顯眼的地標大樓。 舉辦跨年慶典成了每年全球各大城市自我行銷的重頭戲碼，也吸引眾多企業爭相贊助，如雪梨港灣大橋的煙火秀及紐約時報廣場水晶球倒數活動，都是萬眾矚目的焦點。不過像倫敦跨年煙火秀巧妙將企業廣告與表演節目融合則是相當罕見。 樂金亟盼此次贊助倫敦2009跨年煙火秀，大大發揮品牌宣傳的邊際效益，但據倫敦市長個人網站資料，當天開放觀賞煙火秀的場地僅能容納18萬人，遠不及電視廣告的觀眾人數。此外負責轉播這場跨年煙火秀的英國國家廣播公司（BBC）表示，轉播當天不插撥廣告，也不打算提及樂金贊助商的身分。另一問題是，倫敦官員不樂見過多群眾參與跨年活動，還禁止贊助商事先宣傳。 倫敦政府（GLA）負責贊助事宜的官員麥唐納指出，在南韓樂金電子今年10月報名之前，幾家來自金融業可望出線的贊助商後因信貸風暴問題而打退堂鼓。
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